Die Kraft des Storytellings im Marketing: Wie Videomarketing Unternehmen dabei hilft, Geschichten zu erzählen

Was uns Menschen ausmacht und zusammenbringt ist das Erzählen von Geschichten. Es ist das Erzählen von Geschichten, was uns als Rasse in der Evolution soweit kommen ließ. Das bedeutet, dass es seit es die Menschheit gibt, auch das Erzählen von Geschichten gibt. Und solange uns noch geben wird, werden wir Geschichten erzählen. Genau das ist eine kraftvolle Strategie im heutigen Marketing geworden: Storytelling. Immer mehr Unternehmen erkenn die Kraft des Storytellings und richten Ihr Marketing komplett nach diesem Aspekt. Storytelling hilft Botschaften zu vermitteln, Beziehungen aufzubauen und Kunden emotional zu binden. Und welches Werkzeug ermöglicht uns diesen Aspekt tiefgründig als auch kraftvoll umzusetzen?

Es ist nichts anderes als Videomarketing. Videomarketing erweist sich immer mehr als das Werkzeug, das die Kunst des Storytellings auf eine noch tiefere Ebene bringt. Natürlich befeuert das Aufkommen der Sozialen Medien und der Hunger. nach mehr Inhalt diesen Trend.

Warum ist Storytelling so effektiv?

Es sind unsere Emotionen, was uns ausmacht. Wir suchen nach Verbindungen, Identifikation, Zugehörigkeit und Bedeutung. Wir möchten emotional berührt werden. Wir suchen stets nach dem Sinn. Storytelling gibt uns all das. Und zwar seit es die Menschheit gibt. Nur so waren wir in der Lage uns in Gemeinschaften zusammenzutun und über Jahrtausende zu überleben und uns weiterentwickeln. Es ist die Kombination von Inhalten und Emotionen, das Storytelling zu einem mächtigen Werkzeug im Marketing macht. Doch wie genau können Unternehmen diese Kraft für sich nutzen?

Video als das wichtigste Werkzeug im Marketing

Der Mensch im Morgen des 21. Jahrhundert wacht morgens auf und greift als aller erstes nach seinem Smartphone. Noch im Halbschlaf scrollt er durch diverse Feeds und Emails. Es sind kurze oder etwas längere Videos, angefangen von Nachrichten, die Sportereignisse der letzten Nacht oder auch die süßen Katzen Videos, die Ihm beim aufwachen helfen. Dabei schaut er sich lieber kurze Videos an als sich lange Texte durchzulesen. Vergessen wir nicht, es ist morgens früh und er ist noch nicht soweit um sich mit komplexen Sachverhalten auseinander zusetzen. Für uns Marketer bedeutet dies nichts anders, als wir die Möglichkeit erhalten, schon sehr früh am morgen Touchpoints zu kreieren und uns in den Köpfen unserer Kunden festzusetzen. Es bleibt jedoch nicht nur bei den Aktivitäten am Morgen. Über den gesamten Tag konsumieren wir Inhalte. Ob es arbeitsbezogen ist, Freizeitaktivitäten, Einkäufe bis hin zum abendlichen Kochen und Abendunterhaltung. Der Konsum von Videoinhalten in allen Lebensbereichen und Lebenslagen ist unaufhörlich. Ein Ende ist dabei nicht zuerkennen. Unternehmen, die die Kraft des Storytellings und die Bedeutung des Videos erkannt haben, verstehen, was für ein gigantisches Werkzeug sie in der Hand halten. Der Rest ist nur noch die Umsetzung.

Tipps und Best Practices für erfolgreiches Storytelling

• Klare Botschaft und Zielgruppenorientierung: Eine prägnante und auf die Zielgruppe zugeschnittene Geschichte ist entscheidend. Videomarketing ermöglicht es, diese Botschaft visuell und emotional zu vermitteln. Die Fähigkeit, Bilder, Töne und Emotionen zu kombinieren, verstärkt die Botschaft und erzeugt eine nachhaltige Wirkung.
• Authentizität und Ehrlichkeit: Authentische Geschichten sind für die Glaubwürdigkeit unerlässlich. Videomarketing bietet die Möglichkeit, authentische Inhalte zu präsentieren, die den Zuschauern das Gefühl vermitteln, Teil der Geschichte zu sein.
• Langer Atem von entscheidender Bedeutung: 1-2 Videos zu kreieren, diese zu posten und denken, dass es sich damit getan hat, ist einer der größten Fehler, die immer noch begangen werden. Viele Unternehmen fangen enthusiastisch an, Ihnen geht jedoch genauso schnell die Luft aus. Der Grund liegt darin, dass sie in ihrem Alltagsgeschäft nicht die Ressourcen haben, um eine langfristige Strategie aufzuführen. Das bringt uns zum nächsten Punkt.
• Den richtigen Partner an der Seite haben: Um genau das zu vermeiden, empfiehlt es sich den richtigen Partner von Beginn an an seiner Seite zu haben. Einen Profi, der nichts anderes tut als genau das. Von der Strategieentwicklung bis zur Ausführung. Konzepte müssen entworfen werden, Ideen kreiert werden und natürlich muss auch alles abgedreht und fertig gestellt werden. Dies benötigt Zeit, vor allem jedoch die passenden Ressourcen. Das kann nur Profi langfristig anbieten. Ein Partner, der mit einem denkt und sicherstellt, dass das langfristige Ziel sichergestellt ist.

Herausforderungen und Lösungen beim Storytelling

• Konsistenz und Kontinuität: Die Kontinuität der Geschichte über verschiedene Kanäle hinweg zu wahren, ist eine Herausforderung. Videomarketing schafft die Möglichkeit, eine konsistente Geschichte zu erzählen und gleichzeitig die Botschaft auf verschiedenen Plattformen zu verbreiten.
• Messung der Wirksamkeit: Die Messung des Erfolgs von Storytelling-Kampagnen kann komplex sein. Videomarketing bietet umfassende Analysetools, um Metriken wie Zuschauerengagement, Klicks und Konversionen zu verfolgen. Diese Daten ermöglichen eine bessere Beurteilung der Kampagnenleistung und die Optimierung zukünftiger Storytelling-Strategien.

Videomarketing als Schlüssel zum erfolgreichen Storytelling

Videomarketing ist nicht nur ein Werkzeug, um Inhalte visuell zu präsentieren, sondern es ermöglicht auch die Integration von emotionalen Elementen und einer narrativen Struktur. Die Möglichkeit, visuelle Geschichten zu erzählen, bringt Zuschauer näher an die Marke heran und erzeugt eine tiefere Bindung.

Beispiele erfolgreicher Storytelling-Kampagnen durch Videomarketing

• Dove's "Real Beauty" Kampagne: Durch die Nutzung von Videomarketing gelang es Dove, eine Botschaft der Vielfalt und Inklusivität zu vermitteln, die das Publikum emotional ansprach. Mit dieser Kampagne schlug Dove einen neuen Weg ein. Das Unternehmen, dass Schönheit vielfältig sein kann und Inklusivität dabei eine große Rolle spielt. Dove hat den Erfolg dieser Kampagne dem visuellen Aspekt zu verdanken. Kein Text der Welt wäre in der Lage gewesen, die Geschichte und die Intention von Dove so wiederzugeben, als die verschiedenen Videoinhalte, die Dove kreiert hat.
• Nike's "Dream Crazy" Kampagne: Nike nutzte Videomarketing, um eine inspirierende Geschichte zu erzählen, die nicht nur Kunden ansprach, sondern auch gesellschaftliche Diskussionen anregte.
• Apple's "Shot on iPhone" Kampagne: Apple nutzte Videomarketing, um Kunden durch von Nutzern aufgenommene Bilder und Videos zu inspirieren und ihre Kreativität zu zeigen. Apple ist wohl das Non plus Ultra, was die Umsetzung einer Geschichte mit den richtigen visuellen Inhalten anbelangt.

Schlussgedanken

Storytelling ist eine kraftvolle Art der Kommunikation, die Menschen auf einer emotionalen und tieferen Ebene anspricht. Die Integration von Videomarketing in Storytelling-Strategien verstärkt die Wirkung von Geschichten umso mehr und bietet Unternehmen die Möglichkeit, langanhaltende Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen. Es ist die Fusion von visuellen Elementen und emotionalen Inhalten durch Videomarketing, was Geschichten eine ungeahnte Tiefe verleiht und einen nachhaltigen Eindruck schafft. Aus diesem Grund bietet es sich an Storytelling-Strategien mit Videomarketing zusammen zu bringen um langfristig bedeutende Geschichten zu erzielen und seine Kunden auf eine tieferen Ebene zu begegnen.